No es fácil la tarea de la prensa de hacer que sus lectores contemporicen al mismo tiempo con la tradición sociocultural que les precede y con el nuevo universo de convenciones, costumbres, hábitos y sensibilidades que el futuro ha acabado trayendo a nuestro presente. Lo que es debe combinar con lo que fue y con lo que será. Pero, como ya se ha comentado en más ocasiones, una adopción demasiado apresurada y poco reflexiva de las nuevas tendencias puede conducirnos irremediablemente a la anomia, la barahúnda moral, el caos ético y la esquizofrenia social. Los cambios rápidos y mal asentados sobre los engranajes de la tradición provocan que los cigüeñales de la convivencia se gripen sin remedio. Por eso los periódicos nos sujetan con brazo firme mientras montamos la bicicleta de la evolución social, antes de permitirnos quitarle los ruedines de las viejas rutinas. Acostumbrarnos a los nuevos desmanes debe hacerse de tal forma que nos recuerden a los antiguos. Pero con delicadeza. Sin sobresaltos. De manera sutil. Alarmando sin asustar. Confrontando sin, de momento, enfrentar. Como cuando deben tratar el tema de la otredad. Del nosotros y el ellos. Porque, si bien nosotros seguimos siendo los mismos, los ellos van cambiando. Y es complicado adaptarse sin una guía amiga. Así, la web del diario El Correo titulaba una información el pasado miércoles 10 de junio “Graves disturbios en Belfast tras apuñalar un sudanés a un hombre en plena calle”. (Más…)

Me doy cuenta, no sin cierto azoro, de que no he abordado aún una de las destrezas del medio prensa a la hora de abrirle al lector la ventana que da al patio interior del conocimiento. Y es el juego. Siendo conscientes los editores de periódicos de que el ser humano es el homo ludens, el animal social que encuentra solaz en el pasatiempo y el recreo, aprovechan todo el potencial para el aprendizaje de un cerebro ensopado en dopamina para valerse de la vía lúdica. El aprender jugando de toda la vida. Y qué mejor juego que el que incorpora el misterio, los indicios, las pistas falsas, la subversión de expectativas, las trampillas secretas, las medias verdades y un timing preciso a la hora de ir descubriendo paulatinamente la información. Estas campañas de misterio, escape rooms bidimensionales construidas de papel y tinta, mantienen al usuario de prensa entretenido y atrapado, deliciosamente confundido, astutamente interesado, receptivo, en resumidas cuentas, ante esta comedia de puertas que es la actualidad. Veamos un ejemplo de esta secuencia pedagógico-recreativa. El miércoles 18 de febrero abría el diario El Correo, del grupo Vocento, una información a doble página encabezada por el titular a cinco columnas “La percepción de inseguridad en Bilbao crece y Abando es el distrito donde más preocupa”. Al día siguiente, jueves 19, el lector avezado, ya resignado a que la capital vizcaína se hubiera tornado en una Ciudad Juárez postapocalíptica, encontraba en un suelto, también en la página 2, pero esta vez con un cuerpo de letra mucho más pequeño, el titular “El caso de Bilbao ilustra de manera clara la diferencia entre seguridad real y seguridad percibida”. El mago levantaba el trapo del sombrero de copa y el conejo había desaparecido. Todo estaba en nuestra imaginación.

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Además de la inconmensurable labor de los medios escritos de ahormar y homologar los valores que estructuran a una sociedad compuesta por hombres y mujeres de bien, la prensa también ejerce de veleta con altavoz de los vientos de cambio. Rígidos pero flexibles como el proverbial junco, los periódicos saben detectar las nuevas corrientes que soplan y agitan el statu quo para evitar la esclerotización del zeitgeist y lograr sortear las zanjas sin fondo del dogmatismo. Conscientes de que la adaptabilidad social no es fácil, a menudo aplauden y jalean a aquellos individuos capaces de reinventarse y reconducir su mentalidad recalcitrante hacia el camino de la redención para no agostarse en el florecido vergel del progreso ideológico. Los diarios animan al ciudadano deconstruido para que cunda el ejemplo y sirva su arduo proceso de ser la mejor versión de sí mismo como faro en lontananza para todos sus congéneres. Un ejemplo de este festejo de la evolución programática nos lo encontramos en el titular de la información recogida por El Correo, el buque insignia del grupo Vocento, el jueves 6 de noviembre, en la página 20, a cuatro columnas, y que reza “Un exetarra contrata a la empresa Horus Desokupa para recuperar su vivienda en Bilbao”. Todo un elogio a la metamorfosis doctrinal. (Más…)